ITCOMMS keysi: qozoq tilida venchur industriyasi haqidagi birinchi podkastni qanday ishga tushirdik

Qozoq tilida venchur bozori haqidagi birinchi podkastni qanday yaratganimiz va EA Group investitsiya xoldingi uchun kommunikatsiya strategiyasini qurib, 8,4 mln qamrov va hamkorlik so'rovlarining o'sishini qanday ta'minlaganimiz.

Kelib chiqishi

So'nggi yillarda Qozog'iston venchur bozori jadal rivojlanmoqda: investitsiyalar hajmi o'sib, startaplar soni ko'payib, yangi fondlar ochilyapti. Biroq qozoq tilida professional kontent deyarli yo'q — u ko'proq rus yoki ingliz tilida chiqadi. Ayniqsa, iste'molda ustunlik qiluvchi video va audio formatlardagi professional materiallar keskin yetishmaydi (mahalliy tadqiqotlar ma'lumotlariga ko'ra, YouTube va TikTok — mamlakatdagi asosiy media platformalari).

Xuddi shu sharoitda biz bir yildan ortiq hamkorlik qilib kelayotgan investitsiya xoldingi EA Group bizga murojaat qildi — «Qozog'iston venchur bozori haqida qozoq tilida podkast ishga tushirsak-chi!» degan taklif bilan. EA Group uchun bu ayniqsa organik g'oya edi: xolding vakillari — bilim va tajribalarini baham ko'rishga tayyor mutaxassislar, shu bilan birga mamlakatdagi va undan tashqaridagi qozog'istonlik startaplar va loyihalarni faol qo'llab-quvvatlaydilar.

Maqsad: venchur bozorining murakkab mavzularini qozoq tilli auditoriyaga tushunarli qiladigan, qozoq tilining ommalashuviga va mamlakat startap ekotizimining rivojlanishiga hissa qo'shadigan, hamda EA Groupning Qozog'iston venchur bozoridagi nufuzli o'yinchi sifatidagi mavqeini mustahkamlaydigan podkast yaratish.

ITCOMMS uchun vazifalar:

• EA Groupning venchur industriyasidagi ekspert sifatidagi taniqliligini oshirish;

• Podkast kontseptsiyasini ishlab chiqish va ishlab chiqarish jarayonini tashkil etish, uni asosiy platformalarda joylashtirish;

• Podkastni ilgari surish uchun kommunikatsiya strategiyasini ishlab chiqish va yangi tinglovchilar sonini oshirish.

ITCOMMS menejerlari «bog'lovchi halqa» rolini o'ynadi — ular nafaqat kontseptsiyani, balki turli pudratchilar ishining natijalarini va ilgari surish platformalarining o'ziga xos xususiyatlarini yagona tizimga birlashtirdi, shu bilan birga podkast mehmoni va boshlovchilarini bir-biriga uladi.

Yechim va amalga oshirish

Podkastni amalga oshirish jarayoni bir necha bosqichni o'z ichiga oldi:

1. Loyiha kontseptsiyasini ishlab chiqish, shu jumladan loyiha ishtirokchilari o'rtasida rol va mas'uliyat sohalarini taqsimlash;

2. Podkast prodakshni, shu jumladan identika yaratish, mehmonlarni topish, epizodlarni yozib olish va nashr uchun video materiallarni tayyorlash;

3. Podkastni ilgari surish: OAV va blogerlar bilan hamkorlik va qo'shimcha kontent yaratish.
   

Loyiha kontseptsiyasi

Podkast Invest Dala nomini oldi — bu nom investitsion rivojlanish va mahalliy kontekstning uyg'unligini ifodalaydi.

Asosiy g'oya — Qozog'iston venchur bozorining o'ziga xos xususiyatlarini va uning global trendlar bilan bog'liqligini ajoyib natijalarga erishgan qozog'istonliklarning shaxsiy hikoyalari orqali ochib berish.

• Loyihaning asosiy elementi — til: mehmonlar va boshlovchilar qozoq tilida suhbatlashadi;

• Format — tadbirkorlar va investorlar bilan jonli suhbatlar;

• Maqsadli auditoriya — startaperlar, ekotizim ishtirokchilari, investorlar va venchur sektori mutaxassislari.

Podkast boshlovchilari sifatida EA Ventures (EA Group xoldingining venchur bo'linmasi) ekspertlari — EA Ventures rahbari Адильбек Камиев va EA Ventures investitsion hamkori Гани Касымов — tanlandi. Boshlovchilarni belgilashda asosiy mezon shunchaki taniqli yuzlar emas, balki venchur investitsiyalar mavzusini chuqur biladigan, qozog'istonlik loyihalar bilan faol ishlaydigan, bozor ishtirokchilarini shaxsan taniydigan va murakkab investitsion mavzularni oddiy tilda tushuntirishga qodir mutaxassislarni topish edi.

Loyihaning o'ziga xosligi QARA Studios — "ҚАШ" va "Взаперти" kabi mashhur filmlarning yaratuvchilari — bilan hamkorlik tufayli yanada kuchaydi.

Podkastni yaratish: prodakshn va mehmonlar bilan ishlash

Prodakshn uchun QARA Studios mutaxassislari mas'ul bo'ldi. Ular loyiha identikasini ishlab chiqdi, suratga olish jarayonini (texnik qismini) tashkil etdi, epizodlarni montaj qildi va podkastning ijtimoiy tarmoqlari uchun video materiallarni tayyorladi.

Loyiha identikasi

Mehmonlarni tanlash va ularni kuzatib borish ITCOMMS mas'uliyati doirasida edi.

Agentlik jamoasi:

• mehmonlarning uzoq ro'yxatini tuzdi va tasdiqladi;

• ekspertlar bilan muzokaralar olib bordi va kelishuvlarni amalga oshirdi;

• mehmonlar va boshlovchilarning bandligini hisobga olib suratga olish jadvalini muvofiqlashtirdi;

• har bir epizod uchun stsenariy va ma'lumotnomalar ishlab chiqdi;

• suratga olish jarayonida va undan so'ng barcha jarayonlarni nazorat qildi.

  
  

Bizning uchun muhim mezon shundaki, mehmonlar amaliy tajribaga ega bo'lsin, o'z bilim va tajribasini baham ko'rishga tayyor tursin hamda qozoq tilida jonli va tushunarli gapirishga qodir bo'lsin.

Podkastga Qozog'iston startap asoschilari, investorlar va venchur industriyasining yetakchi vakillari mehmon bo'ldi. Birinchi epizodning mehmoni «aqlli» to'xtash joylari sohasida faoliyat yurituvchi Parqour startapi asoschisi Амирхан Омаров bo'ldi.

Mehmonlarni tanlash va muvofiqlashtirish jarayoni eng ko'p resurs talab qilganlardan biri bo'lib chiqdi: ekspertlarning bir qismi til to'sig'iga duch keldi, boshqalari esa suratga olish uchun vaqt topa olmadi. Agentlik menejerlari har bir e'tirozni alohida ishladi — podkastning g'oyasini tushuntirib, asosiysi so'zlarning «to'g'riligi» emas, balki jonli suhbat ekanligini anglatdi. Jarayonni optimallashtirish maqsadida biz kuniga ikki yozuv o'tkazib, jadvallarni sinchiklab muvofiqlashtirdik va yuklamani adolatli taqsimladik. Bu jarayonni tezlashtirdi va loyiha byudjetiga ijobiy ta'sir ko'rsatdi.

Stsenariy yaratish jarayoni haqida alohida aytish kerak. Dastlab bu mehmon haqida qisqa ma'lumotnoma bilan birga savollar to'plami edi. Keyinchalik boshlovchilar epizodning g'oyasida erkin harakat qila olishi uchun stsenariyga ko'proq kontekst qo'sha boshladik. Bundan tashqari, biz boshlovchilar uchun treninglar tashkil etdik — kommunikatsiya usullari haqida batafsil so'yladik, savol berish va suhbat dinamikasini ushlab turish ko'nikmalarini mashq qildik.

Distribyutsiya va hamrohlik

Shuningdek, biz texnik distribyutsiya uchun ham mas'ul edik:

• YouTube kanalini yaratish va to'ldirish, epizodlarni podcast platformalarida (Apple Podcast, Spotify va boshqalar) tarqatish uchun hostingga yuklash;

• Yakuniy roliklar va atamalar izohi bilan plashkalarni tekshirish;

• Ijtimoiy tarmoqlarni yaratish va yuritish — u yerda epizodlarning eng yorqin lahzalaridan qisqa roliklar joylashtirdik, shuningdek tinglovchilarning izohlariga javob berdik.

Har bir epizodga rus tilidagi subtitrlar qo'shildi — bu qamrovni sezilarli darajada kengaytirdi va podkastni qozoq tilini bilmaydigan auditoriya uchun ham ochiq qildi.

Ilgari surish

Podkast ishga tushirilishining e'loni

Podkastning rasmiy e'loni to'laqonli PR-qo'llab-quvvatlash bilan birga amalga oshirildi. ITCOMMS jamoasi loyiha g'oyasini batafsil yoritgan press-reliz tayyorladi. Invest Dala — qozoq tilida venchur industriyasi haqidagi birinchi podkast ekanligi fakti axborot sababining asosiy o'qiga aylandi.

Yangilikni Qozog'istonning yetakchi tarmoq OAVlari qo'llab-quvvatladi: Digital Business, 98mag va boshqalar. E'lon bosqichida jami 16+ organik nashr olindi.

Marketing va PR qo'llab-quvvatlash

Rasmiy e'londan so'ng loyihaning reklama kampaniyasi ishga tushirildi. Shuni ta'kidlash kerakki, asosiy faollik yangi epizodlar chop etilgan paytlarga to'g'ri keldi.

Reklama kampaniyasi nimalardan iborat edi:

• Instagram, TikTok va YouTube'da targetlangan reklama ishga tushirildi.

• Tarmoq chatlari va jamoalariga, tarmoq blogerlarga epizodlar haqida ma'lumot jo'natildi;

• OAV ijtimoiy tarmoqlarida, Telegram-publiklarda va blogerlarda nativ reklama nashrlari joylashtirildi. Effektni kuchaytirish uchun mehmonlar bilan suhbatlardan iqtiboslar va eng yorqin lahzalar ishlatildi.

Podkastni reklama qilish uchun biz haqiqatan ham tegishli kanallar va bloglarni qidirdik va gipotezalarni sinab ko'rishni ham unutmadik. Natijada, IT-tematikadagi mikroblogerlarda (50 000 gacha obunachiga ega) joylashtirish biznes-tematikadagi yirik blogerlarga (100 000 dan ortiq obunachi) qaraganda samaraliroq ekanligini tasdiqladik.

Paralel ravishda Instagram va TikTok'da epizodlardan parchalar chop etishni davom ettirdik. Videolarga subtitrlar qo'shildi, shuningdek obunachi diqqatini ushlab turish uchun maxsus qo'shimchalar kiritildi. Masalan, mehmon mashhur avtomobil brendi bilan bloger hamkorligi haqida gapirganda, videoga o'sha reklama roligidan parchalar qo'shdik.

Bundan tashqari, Astana Hub blogi uchun epizodlarning qisqacha mazmuni va mehmonlarning maslahatlari bilan materiallar tayyorladik. Shuningdek, Адильбек Камиев nomidan Digital Business'da podkast asosidagi asosiy xulosalar bilan organik nashrni tashkil etdik.

Natijalar

2024-yilning avgust oyidan aprel oyigacha 11 epizod chop etildi. Podkast mehmonlari orasida MOST Holding bosh direktori Мират Ахметсадыков, 1Fit hamosischilari, New Ventures by inDrive rahbari Нуркен Рзалиев, xalqaro Big Sky Capital venchur fondining boshqaruvchi hamkori Адиль Нургожин, hamda Qozog'iston venchur bozorining boshqa yetakchi ekspertlari va vakillari bor edi.

Umumiy natijalar:

• OAV va ijtimoiy tarmoqlarda 70+ nashr

• Ijtimoiy tarmoqlar va YouTube kanalida 4 500+ obunachi

• YouTube'da 100 000+ ko'rishlar

• OAV va fikr liderlarida 6 800 000+ qamrov

• Instagram va TikTok'da 1 700 000+ qamrov

• Venchur bozori ishtirokchilari va xalqaro institutlardan hamkorlik takliflari

Xulosa

Invest Dala podkasti Qozog'iston venchur bozorini ommalashtiribgina qolmay, qozoq tilini ham biznes muhitida mustahkam o'rnatdi. ITCOMMS va EA Group jamoasi qozoq tilidagi sifatli kontentga talab borligini va puxta PR-strategiyaning podkastni biznes va soha rivojlantirishning kuchli vositasiga aylantirishga qodirligini isbotladi.

Loyiha jamoasi:

• Kontseptsiya, marketing qo'llab-quvvatlash: Жанна Скрипаль, akkaunt-menejer

• Mehmonlarni qidirish, texnik qo'llab-quvvatlash (epizodlar, subtitrlar), e'lonlarni tarqatish va ijtimoiy tarmoqlarni yuritish: Шолпан Омар, akkaunt-menejer

📌 Ko'proq foydali kontent o'qimoqchimisiz? Bizning Telegram-kanalimizga obuna bo'ling — u yerda biz PR sohasidagi insaytlar, keyslar va yangiliklar bilan o'rtoqlashamiz https://share.kz/gtDq Ingliz tilini afzal ko'rsangiz — LinkedIn sahifamizga tashrif buyuring, u yerda biz materiallarning xalqaro versiyalarini chop etamiz https://share.kz/gsJw