ITCOMMS кейсі: венчурлік индустрия туралы қазақ тілінде алғашқы подкастты қалай іске қостық

Венчурлік нарық туралы қазақ тілінде алғашқы подкастты қалай жасадық және EA Group инвестициялық холдингі үшін коммуникациялық стратегияны қалай қалыптастырдық — 8,4 млн қамту мен серіктестік сұраныстарының өсімін қамтамасыз ете отырып.

Алғышарт

Соңғы жылдары Қазақстанның венчурлік нарығы қарқынды дамуда: инвестиция көлемі артып, стартаптар саны өсіп, жаңа қорлар ашылуда. Алайда қазақ тіліндегі кәсіби мазмұн іс жүзінде жоқтың қасы (негізінен орыс немесе ағылшын тілдерінде шығады). Бейне және аудио форматтағы кәсіби материалдар ерекше тапшы — ал дәл осы форматтар мазмұн тұтынуда үстемдік етеді (жергілікті зерттеулерге сәйкес, YouTube пен TikTok — елдегі басты медиаплатформалар).

Осы контексте бізге бір жылдан астам бірге жұмыс істеп келетін EA Group инвестициялық холдингі бір идеямен келді: «Қазақстанның венчурлік нарығы туралы қазақтілді подкаст іске қосайық!» EA Group үшін бұл өте органикалық шешім болды — холдинг өкілдері білімі мен тәжірибесін бөліскісі келетін мамандар, сонымен қатар елдегі және одан тыс жерлердегі қазақстандық стартаптар мен жобаларды белсенді қолдайтын серіктестер.

Мақсат: венчурлік нарықтың күрделі тақырыптарын қазақтілді аудиторияға қолжетімді ету, қазақ тілінің беделін нығайту, елдің стартап-экожүйесін дамыту және EA Group-тың Қазақстан венчурлік нарығындағы ірі ойыншы ретіндегі позициясын бекіту.

ITCOMMS алдына қойылған міндеттер:

• EA Group-тың венчурлік индустриядағы сарапшы ретіндегі танымалдылығын арттыру;

• Подкасттың тұжырымдамасын жасап, өндіріс процесін ұйымдастыру және оның негізгі платформаларда болуын қамтамасыз ету;

• Подкастты жылжытуға арналған коммуникациялық стратегия құру және жаңа тыңдаушылар санының өсімін қамтамасыз ету.

ITCOMMS менеджерлері «байланыстырушы буын» рөлін атқарды — тұжырымдаманы ғана емес, әртүрлі мердігерлердің жұмыс нәтижелерін, алаңдардың ерекшеліктерін, сондай-ақ подкаст қонақтары мен жүргізушілерін біріктіре отырып жұмыс жасады.

Шешім және іске асыру

Подкастты іске асыру процесі бірнеше кезеңді қамтыды:

1. Жоба тұжырымдамасын жасау, соның ішінде жоба қатысушылары арасында рөлдер мен жауапкершілік аймақтарын бөлу;

2. Подкасттың продакшны: айдентика жасау, қонақтарды іздеу, шығарылымдарды жазу және жариялауға арналған бейне материалдар дайындау;

3. Подкастты жылжыту: БАҚ пен блогерлермен ынтымақтастық және қосымша мазмұн жасау.
   

Жоба тұжырымдамасы

Подкаст Invest Dala деп аталды — инвестициялық даму мен жергілікті контексттің үйлесімін білдіретін символ ретінде.

Басты идея — Қазақстанның венчурлік нарығының ерекшеліктерін және оның жаһандық үрдістермен байланысын ерекше нәтижеге қол жеткізген қазақстандықтардың тарихтары арқылы ашып көрсету.

• Жобаның негізгі элементі — тіл: қонақтар мен жүргізушілер қазақша сөйлеседі;

• Формат — кәсіпкерлер мен инвесторлармен тікелей әңгімелесу;

• Мақсатты аудитория — стартаперлер, экожүйе қатысушылары, инвесторлар, венчурлік сала мамандары.

Подкасттың жүргізушілері ретінде EA Ventures (EA Group холдингінің венчурлік бөлімшесі) сарапшылары — EA Ventures жетекшісі Әділбек Камиев және EA Ventures инвестициялық серіктесі Ғани Қасымов шықты. Жай ғана жүргізуші емес, венчурлік инвестициялар тақырыбын нақты білетін, қазақстандық жобалармен белсенді жұмыс істейтін, нарық қатысушыларын таныс, күрделі инвестициялық тақырыптарды қолжетімді түрде жеткізе алатын адамдарды таңдау маңызды болды.

Жобаның бірегейлігін QARA Studios-пен ынтымақтастық одан әрі нығайтты — «ҚАШ» және «Взаперти» атақты фильмдерінің авторлары.

Подкаст жасау: продакшн, қонақтармен жұмыс

Продакшн үшін QARA Studios мамандары жауап берді. Олар жобаның айдентикасын жасады, түсіру процесін (техникалық бөлігін) ұйымдастырды, шығарылымдарды монтаждады және подкасттың әлеуметтік желілеріне арналған бейне материалдар дайындады.

Жобаның айдентикасы

Қонақтарды іріктеу және сүйемелдеу ITCOMMS жауапкершілігіндегі аймақ болды.

Агенттік командасы:

• қонақтардың ұзын тізімін жинап, бекітті;

• сарапшылармен келіссөздер жүргізіп, келісімдер алды;

• қонақтар мен жүргізушілердің бос кестесін ескере отырып, түсіру кестесін реттеді;

• әрбір шығарылымға арналған сценарийлер мен анықтамалық материалдар дайындады;

• түсіру барысындағы және одан кейінгі процестерді бақылады.

  
  

Бізге қонақтардың практикалық тәжірибесі болуы, өз білімін бөлісуге дайын болуы және қазақ тілінде еркін әрі түсінікті сөйлей алуы маңызды болды.

Подкастқа Қазақстанның стартап негізін қалаушылары, инвесторлары және венчурлік индустрия көшбасшылары қатысты. Бірінші шығарылымның қонағы «ақылды» тұрақ саласында жұмыс істейтін Parqour стартапының негізін қалаушысы Әмірхан Омаров болды.

Қонақтарды іріктеу және үйлестіру процесі ең көп ресурс талап еткендердің бірі болды: сарапшылардың бір бөлігінде тіл кедергісі болды, екіншілерінде — түсіруге уақыт жетіспеді. Агенттік менеджерлері қарсылықтарды нүктелі өңдеді — подкасттың ойын түсіндіре отырып, тірі әңгімелесу маңызды, сөздің «дұрыстығы» емес деп ескертті. Оңтайландыру үшін күніне екі жазылымға дейін жүргіздік, кестелерді мұқият синхрондап, жұмыс жүктемесін теңестірдік. Бұл процесті жеделдетуге мүмкіндік берді және жоба бюджетіне оң әсер еткені сөзсіз.

Сценарийлер жасау процесі туралы да жеке айта кету керек. Бастапқыда бұл қонақ туралы қысқа анықтамасы бар сұрақтар жиынтығы болды. Жұмыс барысында жүргізушілерге шығарылымның идеясымен оңай бағдарлана алу үшін сценарийлерге көбірек контекст қоса бастадық. Сонымен қатар жүргізушілерге арналған тренингтер ұйымдастырдық — онда коммуникациялық тәсілдерді егжей-тегжейлі талқылап, сұрақ қоюды және әңгіме динамикасын ұстауды жаттықтырдық.

Дистрибуция және сүйемелдеу

Техникалық дистрибуция да біздің жауапкершілігімізде болды:

• YouTube-арнасын жасау және толтыру, шығарылымдарды подкаст алаңдарына (Apple Podcast, Spotify және басқалары) дистрибуция үшін хостингке жүктеу;

• Терминдердің транскрипциясы бар финалдық роликтер мен жапсырмаларды тексеру;

• Шығарылымдардың ең жарқын сәттерімен қысқа роликтер жариялайтын әлеуметтік желілерді жасау және жүргізу, сондай-ақ тыңдаушылардың пікірлеріне жауап беру.

Әрбір шығарылым орыс тіліндегі субтитрлермен сүйемелденді — бұл қамтуды айтарлықтай кеңейтіп, подкастты қазақ тілін білмейтін аудиторияға да қолжетімді етті.

Жылжыту

Подкаст іске қосылуының анонсы

Подкасттың ресми анонсы толыққанды PR-қолдаумен жүрді. ITCOMMS командасы жоба идеясын егжей-тегжейлі баяндаған баспасөз релизін дайындады. Invest Dala — қазақ тіліндегі венчурлік индустрия туралы алғашқы подкаст екендігі ақпараттық желдеткіштің негізіне айналды.

Жаңалықты Қазақстанның жетекші салалық БАҚ-тары қолдады: Digital Business, 98mag және басқалары. Анонс кезеңінде барлығы 16+ органикалық жарияланым алынды.

Маркетингтік және PR қолдау

Ресми анонстан кейін жобаның жарнамалық науқаны іске қосылды. Атап өтейік, негізгі белсенділіктер жаңа шығарылымдар жарияланған сәттерге тұспа-тұс келді.

Жарнамалық науқан нелерден тұрды:

• Instagram, TikTok және YouTube-та таргеттелген жарнама іске қосылды.

• Салалық чаттар мен қауымдастықтарға, салалық блогерлерге шығарылымдар туралы ақпаратпен хабарлама жіберілді;

• БАҚ-тың әлеуметтік желілерінде, Telegram-пабликтерде және блогерлерде нативтік жарнамалық жарияланымдар орналастырылды. Әсерді күшейту үшін қонақтармен болған әңгімелердің дәйексөздері мен негізгі сәттері пайдаланылды.

Подкастты жарнамалау үшін шынымен өзекті арналар мен блогтарды іздедік. Бұл ретте гипотезалар мен идеяларды тестілеуді де ұмытпадық. Атап айтқанда, IT-тақырыпты микроблогерлерде (50 000-ға дейін жазылушы) орналастыру бизнес-тақырыптағы ірі блогерлерге (100 000-нан астам жазылушы) қарағанда тиімдірек екенін тәжірибе жүзінде дәлелдедік.

Бір мезгілде Instagram пен TikTok-та шығарылымдардан үзінділер жариялауды жалғастырдық. Бейнелер субтитрлермен сүйемелденді, сондай-ақ жазылушылардың назарын ұстап тұру үшін кірістірмелер қосылды. Мысалы, қонақ танымал автомобиль брендімен блогердің ынтымақтастығы туралы айтқанда, бейнеге жарнамалық ролик үзінділері кірістірілді.

Қосымша ретінде Astana Hub блогы үшін шығарылымдардың қысқаша мазмұны мен қонақтардың кеңестері бар материалдар дайындадық. Бұған қоса, подкаст негізінде жасалған негізгі тұжырымдары бар Әділбек Камиевтің Digital Business-тегі органикалық жарияланымын ұйымдастырдық.

Нәтижелер

2024 жылдың тамыз-сәуір аралығында 11 шығарылым жарияланды. Подкаст қонақтары арасында MOST Holding бас директоры Мират Ахметсадықов, 1Fit-тің бірге негізін қалаушылары, New Ventures by inDrive жетекшісі Нүркен Рзалиев, халықаралық Big Sky Capital венчурлік қорының басқарушы серіктесі Әділ Нүрғожин және Қазақстан венчурлік нарығының басқа да сарапшылары мен қатысушылары болды.

Жалпы нәтижелер:

• БАҚ пен әлеуметтік желілерде 70+ жарияланым

• Әлеуметтік желілер мен YouTube-арнасында 4 500+ жазылушы

• YouTube-та 100 000+ қараулар

• БАҚ пен пікір көшбасшыларында 6 800 000+ қамту

• Instagram пен TikTok-та 1 700 000+ қамту

• Венчурлік нарық қатысушылары мен халықаралық институттардан ынтымақтастық ұсыныстарымен сұраулар

Қорытынды

Invest Dala подкасты Қазақстанның венчурлік нарығын танымал етіп қана қоймай, іскерлік ортада қазақ тілінің беделін де нығайтты. ITCOMMS пен EA Group командалары қазақ тіліндегі сапалы мазмұнға сұраныс барын және ойластырылған PR-стратегия подкастты бизнес пен саланы дамытудың қуатты құралына айналдыра алатынын дәлелдеді.

Жоба командасы:

• Тұжырымдама, маркетингтік қолдау: Жанна Скрипаль, аккаунт-менеджер

• Қонақтарды іздеу, техникалық қолдау (шығарылымдар, субтитрлер), анонстарды жіберу және әлеуметтік желілерді жүргізу: Шолпан Омар, аккаунт-менеджер

📌 Пайдалы мазмұнды көбірек оқығыңыз келе ме?Біздің Telegram-арнамызға жазылыңыз — онда инсайттар, кейстер және PR жаңалықтарын бөлісеміз https://share.kz/gtDq Ағылшын тілін қалайтындар үшін — LinkedIn-імізге кіріңіз, онда материалдардың халықаралық нұсқаларын жариялаймыз https://share.kz/gsJw